अगले साल, Google अपने क्रोम ब्राउज़र में प्रौद्योगिकी को चरणबद्ध करने की योजना बना रहा है जो अन्य कंपनियों को उपयोगकर्ताओं के वेब ब्राउज़िंग को ट्रैक करने देता है। लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि आप अप्रासंगिक विज्ञापन देखेंगे, या यह कि आपके द्वारा देखा गया जूतों की जोड़ी वेब के आसपास आपका पीछा करना बंद कर देगी।
इसीलिए Google यह कदम उठा रहा है, इसके द्वारा उत्पन्न बैकलैश और विज्ञापनदाताओं द्वारा कंपनी को तीसरे पक्ष के कुकीज़ के रूप में जानी जाने वाली तकनीक को मारने के बाद भी विज्ञापनों को निजीकृत करने की योजना है।
सुरक्षा की सोच
पिछले दशक की शुरुआत में गंभीर डेटा उल्लंघनों ने यूरोपीय संघ और कैलिफोर्निया में 2018 के बाद से गोपनीयता कानूनों को तोड़ दिया, जिससे उल्लंघनकर्ताओं पर महत्वपूर्ण जुर्माना लगाया गया।
कानूनों ने बड़ी तकनीकी कंपनियों के उपयोगकर्ताओं के हर कदम पर नज़र रखने के युग का अंत कर दिया - अक्सर अनुमति के बिना - और उस डेटा को साझा करना हालांकि वे अन्य व्यवसायों के साथ चाहते थे। गूगल, Apple, फेसबुक और लगभग हर दूसरी बड़ी इंटरनेट कंपनी उपयोगकर्ताओं को यह नियंत्रित करने की अनुमति देने में अधिक स्पष्ट हो गई है कि कंपनियां उनके बारे में क्या जानती हैं।
भाइयों का युद्ध
कुकीज़ वेब की एक नींव हैं, जो आपको हर बार लॉग-इन क्रेडेंशियल्स में प्रवेश किए बिना एक समाचार प्रकाशक की यात्रा करने की अनुमति देता है, उदाहरण के लिए।
लेकिन गोपनीयता कार्यकर्ताओं का कहना है कि ऐसी कंपनियां जो कई वेबसाइटों पर उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करके और विज्ञापनों को लक्षित करने के लिए डेटा का उपयोग करने देती हैं, ऑनलाइन विज्ञापन प्रौद्योगिकी दुरुपयोग कुकीज़ विकसित करती हैं।
Apple के सफारी, मोज़िला के फ़ायरफ़ॉक्स और ऊपरवाले जैसे बहादुर उस प्रथा को प्रतिबंधित करने में सबसे आगे रहे हैं, और अब लगभग 60% शेयर के साथ वैश्विक बाजार में अग्रणी क्रोम पकड़ रहा है।
सालों तक, Google सहित ऑनलाइन विज्ञापन प्रौद्योगिकी कंपनियां किसी जूता विक्रेता को किसी विज्ञापन को वैयक्तिकृत करने के लिए उस व्यक्ति को ट्रैक करने के बाद किसी PlatformExistent.com लेख को पढ़ने के लिए किसी विज्ञापन को वैयक्तिकृत करने के लिए कह सकती हैं। नाइके। Com और FootLocker.com पर एक विशिष्ट रंग के लिए जाँच कर रहा है।
इन नई नीतियों के तहत, कई वेबसाइटों पर नज़र रखना संभव नहीं है।
सामान्य लगाव
एक विकल्प के रूप में, Google व्यवसायों के लिए उन उपभोक्ताओं के समूहों को विज्ञापनों को लक्षित करने का एक तरीका परीक्षण कर रहा है जिनके समान हित हैं, जो यह कहते हैं कि यह अधिक निजी होगा क्योंकि यह एक भीड़ में व्यक्तिगत उपयोगकर्ताओं को छुपाता है।
प्रौद्योगिकी, एक परियोजना का हिस्सा जिसे गोपनीयता सैंडबॉक्स कहा जाता है, अपने सामान्य वेब ब्राउज़िंग के अनुसार समूह के लोगों के लिए एक एल्गोरिथ्म का उपयोग करेगा। प्रत्येक समूह की न्यूनतम सदस्यता होगी, इसलिए व्यक्तियों की पहचान नहीं की जा सकती है।
ब्रांड्स अपने विज्ञापनों को कार खरीदने में रुचि रखने वाले क्लस्टर को लक्षित कर सकते हैं, उदाहरण के लिए, उन कुकीज़ पर निर्भर होने के बजाय, जिन्होंने कार खरीदने वाली वेबसाइटों में विशिष्ट उपयोगकर्ताओं को ट्रैक किया है।
विज्ञापनदाताओं का प्रतिनिधित्व करने वाले बड़े व्यापार समूहों ने Google से आह्वान किया है कि जब तक कोई विकल्प उपयुक्त साबित न हो जाए, तब तक कुकीज़ को चरणबद्ध करने में देरी करें। Google ने जनवरी में कहा कि उसके परीक्षण से पता चलता है कि क्लस्टरिंग प्रणाली प्रभावी हो सकती है।
निपुणता के आरोप
जनवरी में यूके की प्रतियोगिता और बाजार प्राधिकरण ने जांच शुरू की कि क्या क्रोम पर कुकीज़ को प्रतिबंधित करने से Google को ऑनलाइन विज्ञापन उद्योग में अपना प्रभुत्व बढ़ाने में मदद मिलेगी।
आलोचकों का कहना है कि Google, उपयोगकर्ताओं पर विशाल प्रोफाइल बनाने से प्रतिद्वंद्वियों पर प्रतिबंध लगा रहा है, जबकि क्रोम में खुद की विशेषताओं को विकसित करने के लिए ऐसे डोजियर को जोड़ना जारी है।
बुधवार को एक ब्लॉग पोस्ट में Google ने उस धारणा को विवादित किया। कंपनी ने अपने लिए वर्कअराउंड विकसित नहीं करने की कसम खाई, और उपभोक्ताओं से सीधे प्राप्त होने वाले डेटा के आधार पर विज्ञापनों को लक्षित करने की अनुमति जारी रखने के लिए प्रतिबद्ध है।
अन्य विकल्प
Google विज्ञापन तकनीक के प्रतिद्वंद्वियों द्वारा प्रस्तावित अन्य प्रणालियों में ट्रेड डेस्क से एक शामिल है जो ईमेल पते की एन्क्रिप्टेड प्रतियों पर निर्भर करता है जो लोग वेबसाइटों पर लॉग ऑन करने के लिए उपयोग करते हैं। वाशिंगटन पोस्ट दिसंबर में कहा गया कि यह ट्रेड डेस्क के उपकरण को अपनाएगा, जिसे यूनिफाइड आईडी 2.0 कहा जाएगा।
यह भी संभव है कि किसी वेबसाइट पर की गई गतिविधियों के आधार पर किसी को विज्ञापन दिखाने से वह अलोकप्रिय हो जाएगा। कुकीज़ को लक्ष्यीकरण में आगे बढ़ाने से पहले, विज्ञापन आमतौर पर आस-पास की सामग्री से संबंधित होते थे, इसलिए टीकों के बारे में एक वीडियो में चिकित्सा क्षेत्रों के विज्ञापन होते थे।
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