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    Google अमेज़न की बढ़ती विज्ञापन बिक्री का मुकाबला करने के लिए खरीदारी सेवा पर शुल्क छोड़ता है

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    होमनवीनतम मंच समाचारऑनलाइन मार्केटप्लेसGoogle अमेज़न की बढ़ती विज्ञापन बिक्री का मुकाबला करने के लिए खरीदारी सेवा पर शुल्क छोड़ता है

    Google ने कहा है कि वह अपने Google खरीदारी खोज पृष्ठ पर उत्पाद रखने के लिए व्यापारियों को शुल्क देना बंद कर देगा क्योंकि यह Amazon.com और अन्य ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं से ई-कॉमर्स विज्ञापन व्यवसाय जीतने के लिए लगता है, जैसे वे कुछ वस्तुओं के कारण ग्राहकों को आपूर्ति करने के लिए संघर्ष कर रहे हैं। कोरोनावाइरस महामारी। 

    यह कदम Google द्वारा अपनी खरीदारी सेवा को फिर से मजबूत करने का नवीनतम प्रयास है, जिसे Amazon.com द्वारा बड़े पैमाने पर ग्रहण किया गया है, जहां अब ज्यादातर ऑनलाइन खरीदार उत्पादों की खोज शुरू करते हैं और व्यापारी प्रमुखता से भुगतान करने की सुविधा देते हैं।

    Google ने अब उन व्यापारियों को चार्ज किया है जिनके उत्पाद तब प्रदर्शित होते हैं जब उपयोगकर्ता Google के खोज इंजन पर खरीदारी टैब पर क्लिक करते हैं। अमेज़ॅन, जो व्यापारियों को केवल खोजों पर उच्च वस्तुओं को बढ़ावा देने के लिए शुल्क लेता है, लेकिन उनकी बिक्री में कटौती करता है, तेजी से उस व्यवसाय में खा रहा है।

    अमेज़ॅन के लिए एक प्रणाली को अपनाने से, Google उम्मीद कर रहा है कि अधिक व्यापारी अपने उत्पादों को अपनी सेवा में डाल देंगे, जो अधिक दुकानदारों को आकर्षित करेगा और अंततः विज्ञापन राजस्व में वृद्धि करेगा क्योंकि व्यापारी विशेष रुप से प्रदर्शित होंगे।

    "यदि आप पारिस्थितिक तंत्र के साथ काम करते हैं, तो विमुद्रीकरण के अवसर होंगे जो कि सबसे ऊपर आते हैं," Google के वाणिज्य विधेयक तैयार के अध्यक्ष ने एक साक्षात्कार में रायटर को बताया।

    रेडी ने कहा कि नई नीति कुछ समय के लिए काम करती है, लेकिन वायरस के कारण खरीदारों को खोजने के लिए कुछ दुकानों के संघर्ष के रूप में आगे लाया गया था। कुछ व्यापारियों ने कहा कि उन्होंने प्रकोप के दौरान बिक्री खो दी है जब Amazon.com ने कुछ उत्पादों पर तेजी से शिपिंग की पेशकश बंद कर दी है ताकि यह प्राथमिकता दे सके कि इसे आवश्यक वस्तुएं क्या कहा जाता है।

    Google की योजना अगले सप्ताह अमेरिका में और वैश्विक स्तर पर साल के अंत तक लागू होगी।

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    यह कदम Google के लिए एक जुआ है, क्योंकि इससे विज्ञापन राजस्व का अल्पकालिक नुकसान हो सकता है और यह नए ग्राहकों की आमद की गारंटी नहीं देता है।

    'AMAZON COMPETE'

    Google के मौजूदा अधिकारियों ने महीनों से इस बात पर बहस की है कि 12 शॉपिंग और पूर्व-उच्च श्रेणी के कर्मचारियों के अनुसार, Google शॉपिंग सेवा को फिर से चालू करने के लिए अरबों डॉलर खर्च करने के विचार को खारिज करते हुए Amazon.com के खिलाफ कैसे सबसे अच्छा धक्का दिया जा सकता है।

    एक सूत्र ने कहा कि कर्मचारियों ने पिछले साल डिलिवरी कंपनियों के साथ साझेदारी करके अमेजन के तेजी से शिपिंग के लिए साझेदारी की, लेकिन सौदा करने के लिए आला अधिकारियों से आगे नहीं बढ़ पाए।

    अमेज़ॅन ने रिफाइनिटिव डेटा के अनुसार, अपने सकल लाभ मार्जिन की कीमत पर गोदामों और डिलीवरी ड्राइवरों को स्टॉक करने में भारी निवेश किया है, जो कि प्रत्येक डॉलर के राजस्व पर लगभग 40 सेंट है।

    तीन स्रोतों के अनुसार, Google को ऐसे किसी भी प्रकार के गहन वितरण ऑपरेशन का कोई अनुभव नहीं है, जो एक समान प्रकार के निवेश में गंजा है, जिससे इसके लाभ मार्जिन में लगभग 60 सेंट प्रति डॉलर का लाभ होगा।

    "यह इस तरह के व्यवसाय को चलाने के लिए पूंजी और विशेषज्ञता की मात्रा को कम कर रहा है, और यहां तक ​​कि अगर आप सफल हैं, तो क्या आप सिर्फ 2 नहीं होने जा रहे हैं?" जॉन वेनवर्लोह ने कहा, जिन्होंने 18 साल बाद पिछली गर्मियों में Google को छोड़ दिया, जिसमें शॉपिंग पर एक निर्देशक के रूप में कुछ समय शामिल था।

    Google ने मंगलवार की घोषणा से परे टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।

    Google के 4% की तुलना में वैश्विक बाजार में पिछले पांच वर्षों में ऑनलाइन विज्ञापन बिक्री में अमेज़ॅन के दस गुना वृद्धि ने कुछ वित्तीय विश्लेषकों ने Google के सबसे बड़े खतरे को कहा है।

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    जैसा कि Google नेतृत्व ने पिछली गर्मियों में 2020 के बजट की योजना बनाई थी, कुछ प्रबंधकों ने विज्ञापन की खरीद और बिक्री की देखरेख की, जिन्होंने कई मोर्चों पर अमेज़ॅन को पीछे करने के लिए एक समन्वित योजना के लिए कॉल किया।

    उन्होंने कहा कि Google बिक्री प्रमुख फिलिप शिंडलर की रणनीति टीम से 'अमेज़ॅन कॉम्पिटिशन' नामक प्रस्तुतियों का उपयोग किया गया था, जिसमें ऑनलाइन रिटेलर की बढ़ती शक्ति को ट्रैक किया गया था, जिसमें उपभोक्ताओं की खरीदारी के लिए खोज उपकरण शामिल थे।

    पांच सूत्रों ने बताया कि नाम ने 'फेसबुक कॉम्पिटीट' नामक एक प्रयास को याद किया, जिसके कारण फेसबुक के मोबाइल विज्ञापनों का कारोबार कई साल पहले गूगल के कई विज्ञापनों से आगे निकल गया था। यह परियोजना सफल रही, जिसमें मोबाइल के लिए नए विज्ञापन प्रारूप और एल्गोरिदम Google को शीर्ष पर वापस ला रहे हैं।

    Google के कार्यकारी अधिकारियों ने अमेज़ॅन को वापस करने के लिए भारी निवेश करने के लिए एक ही दबाव महसूस नहीं किया, श्रीकांत लंका, एक साल पहले तक Google के कार्यकारी, अमेज़ॅन के आक्रामक किराए, अधिग्रहण और बिक्री के प्रयासों के बावजूद।

    2019 में, Google की बिक्री में चार वर्षों में सबसे खराब वृद्धि हुई, लेकिन फिर भी विज्ञापन राजस्व में $ 18 बिलियन जोड़ा गया, इसकी तुलना में Amazon.com का अनुमानित $ 4 बिलियन डॉलर लगभग 12 बिलियन डॉलर था।

    सूत्रों ने कहा कि गूगल की स्थिर विज्ञापन बिक्री में वृद्धि के रूप में अधिक खर्च बढ़ने से शीर्ष अधिकारियों ने खरीदारी में सीमित निवेश को सही ठहराया है।

    GOOGLE पर खरीदें

    Google को खरीदारी की कीमत में कटौती भी मिलती है जब ग्राहक Google खरीदारी पर कुछ उत्पादों पर उपलब्ध Google सुविधा पर खरीदारी का उपयोग करते हैं, जो लोगों को खोज इंजन को छोड़ने के बिना Google के साथ फ़ाइल पर क्रेडिट कार्ड का उपयोग करके आइटम खरीदने देता है।

    व्यापारियों को लाभ होता है क्योंकि दुकानदारों को उनके द्वारा किए जाने वाले कम क्लिक खरीदने की अधिक संभावना होती है। Google को विज्ञापन लक्ष्यीकरण के लिए उपभोक्ता खरीद पर बिक्री और विवरण में कटौती मिलती है, जबकि अभी भी पूर्ति से बचा हुआ है।

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    लेकिन कुछ दुकानों को बेचा नहीं जाता है। साइकिल रिटेलर वर्ल्डवाइड साइकलरी के मुख्य कार्यकारी जेफ केली ने कहा कि वह अपनी वेबसाइट पर दुकानदारों को लेने वाले खोज विज्ञापनों के लिए औसतन 11 प्रतिशत की बिक्री पर गूगल का भुगतान करते हैं, जबकि 15 प्रतिशत की तुलना में वे Google पर खरीदारी करते हैं।

    "यह एक तरह से लगता है (Google के लिए) बाजारों में डब करने के लिए, लेकिन यह एक कठिन लड़ाई है और उपभोक्ताओं के लिए एक भ्रमित अनुभव है," केली ने कहा।

    दो स्रोतों के अनुसार, लगभग 4,000% तक उत्पाद खरीद पर अपनी कटौती को अस्थायी रूप से छूट देने के बावजूद, Google ने पिछले साल के अंत तक Google पर लगभग 20 व्यापारियों के लिए साइन अप किया।

    जबकि पिछले साल शीर्ष अधिकारियों ने शुरू में दुकानदारों को आकर्षित करने के लिए बड़ी सब्सिडी को प्राथमिकता दी, वे बाद में पीछे हट गए और यहां तक ​​कि कुछ क्षेत्रों में लागत में कटौती करने के लिए तीन स्रोतों के अनुसार किराए पर लेने में देरी की।

    पिछले महीने, Google ने नए कोरोनावायरस से संबंधित चिंताओं के कारण फिर से प्रचार और विपणन योजनाओं को निलंबित कर दिया।

    बेन फ्रेडरिक ने कहा कि उन्होंने अपने डॉ। फ्रेडरिक के मूल पैर-स्वास्थ्य उत्पादों को मार्च के मध्य में Google पर बाय के माध्यम से सूचीबद्ध किया जब अमेज़ॅन की डिलीवरी लंबी हो गई। लेकिन उन्होंने कहा कि पिछले सप्ताह केवल तीन Google आदेशों ने छल किया था।

    टीम में Platform Executive आशा है कि आपको '[post_title]' लेख पसंद आया होगा। Google AI क्लाउड ट्रांसलेशन के माध्यम से अंग्रेजी से भाषाओं की बढ़ती सूची में स्वचालित अनुवाद। थॉमसन रॉयटर्स में हमारे आधिकारिक सामग्री भागीदारों के माध्यम से प्रारंभिक रिपोर्टिंग। सैन फ्रांसिस्को में परेश दवे द्वारा रिपोर्टिंग। न्यूयॉर्क में शीला डांग द्वारा अतिरिक्त रिपोर्टिंग। ग्रेग मिशेल और बिल रिग्बी द्वारा संपादन।