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    डिजिटल विज्ञापन स्नैप, पिंटरेस्ट को विशाल मेटा से आगे बढ़ाता है

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    वर्षों से, निवेशकों ने स्नैप और Pinterest के लिए दीर्घकालिक संभावनाओं के बारे में सोचा है, छोटे डिजिटल विज्ञापन खिलाड़ी जिन्हें विशाल तकनीकी प्रतिद्वंद्वियों से बचाए गए विज्ञापन डॉलर स्क्रैप को चुनना पड़ा है।

    इस सप्ताह, दाऊद ने गोलियत पर विजय प्राप्त की: स्नैप और Pinterest ने वित्तीय परिणामों की रिपोर्ट की, जो प्रदर्शित करते हैं कि कैसे उनके छोटे आकार, विभिन्न विज्ञापनदाता आधार और अपेक्षाकृत नए विज्ञापन संचालन ने उन्हें ऐप्पल इंक के निर्णय के झटके से बचने में मदद की है, जिसमें ऐप्स को आईओएस उपयोगकर्ताओं से कुछ डेटा एकत्र करने की अनुमति मांगने के लिए कहा गया है।

    गुरुवार को फेसबुक के मालिक मेटा प्लेटफार्म इंक चौथी तिमाही के नतीजों को नुकसान पहुंचाने के लिए एप्पल के बदलावों को दोषी ठहराए जाने के एक दिन बाद 200 अरब डॉलर से अधिक ने अपना मार्केट कैप गिरा दिया था। जबकि स्नैप और पिंटरेस्ट के शेयरों को शुरू में मेटा की रिपोर्ट द्वारा नीचे खींच लिया गया था, उनके शेयरों ने विज्ञापन राजस्व की ताकत दिखाने के बाद गुरुवार की देर रात क्रमशः 55% और 20% आसमान छू लिया।

    ऐप ट्रैकिंग ट्रांसपेरेंसी नामक ऐप्पल के गोपनीयता अपडेट ने अप्रैल में अपने आईओएस डिवाइसों को रोल आउट करना शुरू कर दिया और उपयोगकर्ताओं को अन्य कंपनियों के स्वामित्व वाले ऐप्स और वेबसाइटों पर ट्रैकिंग गतिविधि से ऐप्स को ब्लॉक करने का विकल्प दिया।

    स्नैप ने कहा कि चौथी तिमाही के अंत तक, उसके कई विज्ञापनदाताओं ने विज्ञापनों की प्रभावशीलता को मापने के लिए ऐप्पल द्वारा प्रदान किए गए टूल को अपनाया था, और टूल का उपयोग करके अधिक सहज हो गए थे। अपने व्यवसाय में 75% राजस्व का प्रतिनिधित्व करने वाले विज्ञापनदाताओं ने अपने विज्ञापनों के परिणामों को मापने के लिए स्नैप द्वारा बनाए गए एक अलग उत्पाद को अपनाया था, जो विज्ञापनों से बिक्री या अन्य ग्राहक क्रियाओं को चलाने के लिए तैयार है।

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    स्नैप के सीएफओ डेरेक एंडरसन ने गुरुवार को विश्लेषकों के साथ एक कॉल के दौरान कहा कि स्नैप के विज्ञापन व्यवसाय को ऐप्पल के बदलावों से उबरने में मदद मिली।

    कंपनी, जो फोटो मैसेजिंग ऐप स्नैपचैट की मालिक है, ने एक साल से अधिक समय पहले यह पता लगाने के लिए काम करना शुरू कर दिया था कि उपयोगकर्ताओं को "गोपनीयता-सुरक्षित तरीके से" विज्ञापनों को कैसे लक्षित किया जाए, जिससे स्नैप को ऐप्पल डेटा-ट्रैकिंग परिवर्तनों से पहले बाजार में प्रगति करने में मदद मिली। , एंडरसन ने कहा।

    स्नैप को इस तथ्य से भी मदद मिली थी कि इसके अधिकांश विज्ञापनदाता विपणन संसाधनों के साथ बड़े ब्रांड हैं जो उन्हें उद्योग परिवर्तनों के लिए जल्दी से अनुकूलित करने की अनुमति देते हैं, जबकि मेटा के विज्ञापनदाता मुख्य रूप से छोटे से मध्यम आकार के व्यवसाय हैं जो इन्हें समायोजित करने के लिए जल्दी नहीं थे। परिवर्तन, लाइटशेड पार्टनर्स के विश्लेषक रिच ग्रीनफील्ड ने कहा, एक में सीएनबीसी गुरुवार को साक्षात्कार।

    . चहचहाना इंक अगले गुरुवार की रिपोर्ट में, कंपनी से उस प्रवृत्ति को रेखांकित करने की उम्मीद है जिसने स्नैप के परिणामों को ऐप्पल से भूकंपीय परिवर्तनों के खिलाफ प्रेरित किया है। विश्लेषकों को उम्मीद है कि सोशल नेटवर्किंग साइट ऐप्पल से कुछ हद तक अलग हो जाएगी क्योंकि यह मुख्य रूप से विज्ञापनदाताओं द्वारा लाइव और वर्तमान घटनाओं के आसपास दर्शकों तक पहुंचने के लिए उपयोग की जाती है, और विज्ञापनदाताओं के लिए ऐप्पल डिवाइस पहचानकर्ताओं पर कम निर्भर रही है।

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    अप्रैल में वापस, ट्विटर ने कहा कि SKAdNetwork नामक Apple के विज्ञापन माप उपकरण के साथ इसका एकीकरण, वास्तव में Apple उपकरणों में 30% की वृद्धि हुई, जिसके लिए ट्विटर विज्ञापनों को लक्षित कर सकता था।

    डिजिटल पिनबोर्ड कंपनी Pinterest ने कहा कि यह जुड़ाव और विज्ञापन राजस्व को बढ़ावा देने के लिए वीडियो सुविधाओं और निर्माता के नेतृत्व वाली सामग्री में निवेश कर रहा है।

    पिंटरेस्ट के सीएफओ टॉड मॉर्गनफेल्ड ने ब्लूमबर्ग के साथ एक साक्षात्कार में कहा कि कंपनी ने ऐप्पल के परिवर्तनों से कोई भौतिक प्रभाव नहीं देखा है, लेकिन यह भविष्य में हो सकता है।

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